《互联网+新媒体：全方位解读新媒体运营模式》刘小华 等著

《互联网+新媒体：全方位解读新媒体运营模式》刘小华 等著


内容简介
　　当今时代是一个新旧媒体过渡的时代，既包括新媒体产生、旧媒体被淘汰，也包括旧媒体不断创新，并向新媒体靠拢，如网络智能电视、电子杂志等的产生。
　　在这样一个剧烈变革的时代，我们应该怎样理解新媒体？如何探索新媒体平台的盈利模式？怎样投入新媒体运营的实战当中？是做内容还是求利润？是发展广告还是积累粉丝？是坚持原创还是跟随大流？传统媒体人又如何实现新媒体时代的战略转型呢？
　　本书不仅对新媒体进行了前沿的解读，而且以实战为特色，一步一步指导读者如何进行新媒体运营，另外，书中还涵盖了《赫芬顿邮报》、网易云阅读、罗辑思维等国内外新媒体平台的运营经验，以供读者借鉴和参考。

目录
第1章 新媒体崛起：移动互联网时代的媒体新势力
1.1 何谓新媒体？
1.2 新媒体，新在哪里？
1.3 新媒体带来的6大变革
1.4 新媒体的未来趋势：移动社交化+资讯视频化
第2章 商业模式变现：探索新媒体平台盈利模式
2.1 打破新媒体“低盈利”的魔咒
◎新媒体变现困局：做内容or求利润？
◎提高新媒体变现能力的4大策略
◎共享媒体：共享经济时代，自媒体的商业进化
2.2 变现VS盈利：各类新媒体平台的赚钱模式
◎自媒体盈利模式：广告+会员付费
◎微信自媒体盈利模式：免费增值
◎社交媒体盈利模式：广告+增值服务
◎“粉丝经济+新媒体”的8大变现模式
2.3 国内外新媒体平台的盈利模式
◎《云科技》：“图片+链接”的广告模式
◎《赫芬顿邮报》：“品牌内容”模式
◎网易云阅读：自媒体文章的“捧场”模式
◎罗辑思维：会员付费阅读模式
2.4 共享型媒体BuzzFeed：估值10亿美元背后的商业逻辑
◎ BuzzFeed：共享型商业模式及运营策略
◎BuzzFeed的启示：共享型商业模式的实践之路
第3章 新媒体运营实战：全方位解读新媒体运营模式
3.1 新媒体运营策略
◎新媒体运营的6大策略
◎新媒体运营的核心本质：内容即产品
◎新媒体时代，内容生产的3大趋势
3.2 自媒体运营策略
◎自媒体平台运营现状分析
◎标准化运营：摆脱“网红”标签
◎实战解读企业微博运营流程
3.3 新闻APP运营策略
◎新闻APP的3大主流模式
◎内容：多元、即时与不可替代
◎表现形式：简洁夺目与稳定亲和
◎盈利模式：内容限免与小额打赏
◎用户定位：强化互动与鼓励分享
◎营销推广：多触点延伸与新旧媒体互推
3.4 “新媒体+企业”运营策略
◎新媒体给企业发展带来的机遇与挑战
◎移动互联网时代的企业媒体运营策略
◎企业如何运用社交媒体进行营销？
第4章 新媒体营销攻略：新媒体时代，我们该如何营销？
4.1 新媒体营销策略及案例实战解读
◎新媒体营销的8大优势
◎社群经济时代下的自媒体营销
◎案例1：罗辑思维的自媒体营销策略
◎案例2：杜蕾斯的新媒体营销策略
4.2 自媒体营销如何实现“协同创意”？
◎寻找“沟通元”：连接品牌与消费者
◎执行协同创意：品牌与消费者协同分享
◎4I原则：利用自媒体进行整合营销
4.3 APP广告营销：新媒体时代的“自营销”利器
◎移动互联网时代的APP广告营销
◎影响APP广告营销效果的3个因素
◎差异化营销战略：突破与用户的“信息壁垒”
◎提升营销体验感，实现APP广告精准投放
4.4 跨屏营销：移动互联网时代的视频媒体营销
◎跨屏营销：多屏时代的移动营销
◎如何提升跨屏营销的投放效率？
◎跨屏营销的7种玩法：创意与技术的协同
第5章 社交媒体营销：如何将社交红利转化为营销驱动力？
5.1 社交媒体营销策划的6个步骤
◎步骤1：设定社交媒体营销目标
◎ 步骤2：进行社交媒体评估
◎步骤3：创建并维护社交媒体账户
◎步骤4：获取社交媒体灵感
◎步骤5：做出内容规划和编辑日程表
◎步骤6：测试、评估和调整社交媒体营销方案
5.2 社交媒体营销的3大法则：品牌+内容+大数据
◎可视化品牌营销法则
◎内容营销法则
◎大数据营销法则
5.3 企业如何借助社交媒体平台进行销售？
◎软销售：如何激发消费者的购买欲望？
◎营销计划、发布内容、吸引消费者付费
◎案例：四季酒店如何利用社交媒体营销？
第6章 微信营销与运营：策略、方法、技巧与实践
6.1 微信新媒体：网络营销新渠道
◎网络营销的概念界定
◎PC时代的网络营销渠道
◎微信平台相比传统网络营销渠道的优势
◎微信平台营销的3大特点
◎企业进行新媒体营销的3种策略
6.2 微信自媒体时代，运营者需要具备的6大能力
◎能力1：强大的目标群体调研能力
◎能力2：数据洞察以及分析能力
◎能力3：以用户为中心的产品运营能力
◎能力4：别具一格的排版能力
◎能力5：和谐相生的配色能力
◎能力6：火眼金睛的配图能力
6.3 企业微信运营攻略：如何利用微信创造商业价值？
◎企业微信账号运营的5大技巧
◎微信公众平台运营的8大技巧
◎企业微信号如何进行推广运营？
◎微信电商如何进行运营与营销？
第7章 变局VS破局：新媒体时代下，传统媒体的战略转型
7.1 大变革：新媒体时代，传统媒体如何实现战略转型？
◎解构VS重构：传统媒体格局面临“大洗牌”
◎变局VS破局：新媒体崛起，传统媒体的“攻”与“御”
◎国外传统媒体战略转型的启示
◎国内传统媒体的战略转型实践
◎传统媒体战略转型的对策建议
7.2 大数据转型：大数据时代，传统媒体的创新与变革
◎传统媒体+大数据：实现战略转型的关键
◎传统媒体的短板：缺乏大数据技术基因
◎再造固有基因：大数据技术+传统媒体灵魂
◎信息平台：传统媒体在大数据时代的定位
◎华丽转型：“传统媒体+大数据”转型路径
7.3 传统媒体APP运营：构建以用户为中心的盈利模式
◎集纳平台：善于搜集与整合其他媒体平台信息
◎专业内容：以个性化、专业性内容吸引用户订阅
◎区域特色：为用户提供更为本地化的资讯服务
◎体验为王：创新与完善用户体验的4个策略
◎非新闻类产品：开发本地增值服务，优化用户体验


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