乔布斯杀手本能:让微软搬石头砸自己脚

来源：中国总裁培训网《福布斯》杂志网络版今日撰文称，尽管微软近期连续推出抨击苹果的广告，但在技巧性方面，这个软件巨头与苹果相比仍稍逊一筹。在这场含沙射影的较量中，微软之所以会处于下风，原因就在于他们没有史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)，一位天生具有“杀手本能”的营销天才。
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2016-12-1 17:21 上传
乔布斯
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贬低对手抬高自己
近30年来，乔布斯似乎刻意挑起一场与个人电脑世界丑陋而公开的“营销战”。眼下，微软终于找到了向苹果发起反击的良机——乔布斯正在休病假。在微软推出的最新广告中，主角分别是一个名叫“劳伦”的时尚女星以及一个有着超酷意大利名字的消息灵通人士，前者一头红发，开着大众汽车，后者自认为“天下IT之事无所不知”，领悟到科技的真谛。
然而，微软的广告攻势还是不及苹果的水平。问题就在于，如果你不是失败者，这种策略反而弄巧成拙，搬起石头砸了自己的脚。此时，不管乔布斯身在何处，他一定躲在某个角落偷笑。自Chiat Day发布揭开第一款苹果Mac电脑神秘面纱的“1984”广告以来，乔布斯一直便在通过贬低竞争对手抬高自己的英雄形象。
20世纪80年代，苹果的广告将自己描述成牧羊**卫，而IBM则是被大卫杀死的巨人歌利亚。十年后，苹果的广告将其处理器比如“必必鸟”(Road Runner)，将英特尔比作“威利狼”(WileE.Coyote)。如今，苹果又将自己描述成霍默·辛普森(Homer Simpson)，将Window比作“倒霉蛋”弗兰克·格莱姆斯(Frank Grimes)，无论对手如何拼命追赶，自己总能不费吹灰之力占据领跑位置。
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